最后一个本地SEO家伙'll Ever Need

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使用缩短的网址要求Google评论? Goo.gl可能会让您失望

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使客户/客户/患者更容易在Google Maps上对您进行评论的一种好方法是直接向他们发送指向“写评论”弹出窗口的链接。

您可能发送了一个缩短的网址(例如 //goo.gl/qQgbjT),因为它比完整网址更整洁。

在两种情况下,这很可能是一个问题:(1)如果您的地址“隐藏”在“ Google我的商家”页面上,以及(2)您使用 Goo.gl URL缩短器 创建您发送给潜在评论者的短链接。

问题是Google禁用了您的短网址,并把人们带到了一个可怕的页面,如图所示 这里.

是吗 总是 一个问题?不’这样看来。在某些情况下’能够缩短服务范围企业工作的链接。另一方面, 社交牙科网络的Chris Barnard 告诉我,谷歌取消了他缩短的实体业务URL。 (克里斯’s 在本地搜索Google+社区中发布 是让我首先注意到此问题的原因。)您的里程可能会有所不同。

最重要的是,除非您或您的客户单击它,否则您甚至都不知道Google不喜欢您的短网址。缩短网址后,Goo.gl不会显示错误消息。看起来只是桃子。

如果您发送缩短的链接到以下网页,您甚至可能会遇到该问题: 搜索结果,而不是“撰写评论”弹出窗口。我仍在测试那个。

指望谷歌苛刻的醇厚。

顺便说一句,如果您的“ Google我的商家”页面公开显示您的完整地址,则不会有任何问题。因此,如果您有实体店,或者只是不想“隐藏”您的地址,这些天你不 需要),如果您愿意的话,您可以使用Goo.gl来缩短“复查我们”链接而不会发生意外。但是我不一定会建议。 Google最终可能会与 所有 缩短了“查看我们”链接,这时您可能是最后一个知道的对象。

Google对缩短链接的政策 并没有说明为什么“评论我们”链接是一个问题,或者为什么它们似乎仅是问题,或者主要是对于在“ Google我的商家”中具有隐藏地址的公司而言。根据Google评论 一团糟.

你能做什么?一些选项:

1.使用其他URL缩短器, 喜欢 一点点地 要么 TinyURL。我想首先使用Goo.gl的唯一原因是,您以后可以访问链接,并且可以看到使用情况数据(例如,有多少人点击链接)。如果您不太在意Google’的数据,我想不出使用Goo.gl的充分理由。

2.发送更长但不短的链接。 如果您将链接发送到“撰写评论”弹出窗口,它们只会很混乱。如果您使用简单的网址将链接发送到品牌搜索结果页面的链接,效果还不错 google.com/search?q=Local+Visibility+System

3.考虑取消隐藏您的地址 在您的“ Google我的商家”页面上。首先是否应该将其隐藏起来主要取决于您的偏好。 Google不太喜欢它的机会,他们只会隐藏您的地址 对于 您。

4.测试您的网址 然后再将其发送给任何可能的审稿人。一种方法是使用 Whitespark的Google评论链接生成器。如果您在此处搜索您的公司而没有找到您的公司,则Google可能不希望您使用简短的URL。

5.与您发送了Goo.gl URL的审阅者联系,并向他们发送链接, 作品.  也许为麻烦而道歉。 (此外,这是向他们发送提醒的好借口。)

6.将您网站上的页面重定向到整个页面“Write a review” URL. 谢谢 杰伊·霍尔茨兰德 让我想起了这个选项。

7. 唐’t rely only on “review us” 链接. 无论如何,您都不应该这样做。尤其是考虑到Google缩短的网址的可靠性,您将不胜其烦。如果可能的话,请先亲自对Google进行评论,然后提供 明确说明 在后续电子邮件中(如果您的初次请求中也没有)。链接应该是 您不断努力的更广泛的策略.

您是否发送了缩短的“在Google上查看我们”链接?如果是这样,您什么时候遇到问题,什么时候没有?

您是否可以找到任何明确说明Google使用缩短链接来鼓励Google评论的问题的Google政策?

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多个国家/地区的本地SEO:如何扩展覆盖面的案例研究

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您可能想吸引更多的客户/客户/患者 在您附近的区域之外。问题是:如何?

一般来说,我建议您 尽可能专业,努力工作, 获得相关链接 随着时间的流逝,也许创造 很棒的“城市” /位置页面 要么 “陈述”页面。将大部分时间花在这些事情上,您会做得很好。

但这只是一般性建议,并不一定能解决您可能需要在网站中进行的工作,这是等式的重要组成部分。  一个真实的例子可能会派上用场。

的乔·狄龙(Joe Dillon) 公平调解服务 为我提供了一个有关“本地”企业主的很好的案例研究,他扩大了业务范围,主要是通过钉牢现场内容。乔和他的妻子谢丽尔(Cheryl)是离婚调解人。他们与客户面对面地合作,但是却飞遍全国。他们不需要在Google的 -本地有机结果,但需要在特定的本地市场上可见。在他们的情况下,他们希望针对特定于特定州的搜索字词在特定状态下更加可见。

我们在2017年初合作,当时乔和谢丽尔让我 X射线 –这意味着我对他们的情况进行了全面的审核,并给了他们一份易于理解的报告,并附有我的所有具体建议。

在撰写本文时,乔和谢丽尔还没有接受 所有 我的建议。此外,即使在审核之前,他们也做得很好。尽管如此,他们还是提出了足够的建议来查看结果,进行认真的工作,并且是如何扩大网络的一个很好的例子。

由于每种情况都不尽相同,因此您可能无法执行Joe描述的确切步骤,并且期望得到相同的结果。本地SEO并不是一笔按笔交易。但是至少他的案例研究将为您提供一些想法,并使您的下一步工作更加清晰。

乔介绍了他如何扩大本地SEO策略以覆盖更多州的人们:

我们的博客策略有所帮助,但还远远不够

很久以前,在一个遥远的星系中(2008年,新泽西州),我的妻子/商业伙伴和我决定成立一家离婚调解公司,以帮助新泽西州和伊利诺伊州的人们离婚。– 如果 日ey 想 one –没有律师。像任何一家刚成立之初就被现金束缚的小型企业一样,我们必须提高营销效率。这意味着我们必须更加精打细算。

因此,我们决定尽力吸引客户 写博客。它是免费的,还有很多东西要写,而且由于电话还没响,所以我们有时间。博客为我们提供了很好的服务。在不知不觉中,到我们网站的访问量在两年的时间里翻了两番,而且正在吸引客户。生活是美好的。

有一天,我决定仔细研究Google Analytics(分析),以准确了解这些人来自何处。令我惊讶的是,我发现我们的流量不再仅来自新泽西州和伊利诺伊州,而是来自美国各地。

 

我们的博客文章并没有吸引我们 本地

离婚是一个特定于州的问题,因为管辖达成和解方式的准则在州与州之间有很大的不同。因此,来自加利福尼亚的访客阅读有关“新泽西州的lim养费”的文章毫无意义。但这描述了我们大多数的访客。

所有的交通都是自我和士气的提升。但是,由于我们没有在50个州中的48个州进行练习,因此实际上,我们对所有这些访客说:“嘿,谢谢您的光临,但请现在就离开。”

因此,我最好的一半和我查看了数据,并决定开始在另外三个州(加利福尼亚州,纽约州和宾夕法尼亚州)为客户提供服务。这不是我们随便做出的决定,因为我们必须考虑物流问题,而且我们知道我们会做一些工作。我们决定扩大我们的“服务范围”有两个原因。首先,我们已经从这三个州吸引了一些游客。其次,在这些州离婚的处理方式与在伊利诺伊州和新泽西州(我们已经见过客户)的处理方式相似。

在我们开始为这些州的人们提供帮助之前,我们知道我们需要以非常重要的方式更改网站的结构,因为该网站专门针对新泽西州和伊利诺伊州的访客。

我们从哪里开始,我们想做出什么改变

在进行大规模改版之前,我们的方法是欢迎前门(主页)中的每个人,然后根据他们在流程中的位置或希望查找的信息,将他们引导到整个网站。

新计划是,在特定于州的博客文章或页面上,让更多的访问者深入网站,以便他们立刻就知道我们所在州的问题并可以帮助他们居住的地方。

从那里开始,我们鼓励他们访问特定于州的中心页面(以便他们看到我们可以在哪里与他们见面),并从那里开始鼓励他们预订初始会议。实际上,我们想扭转访客使用我们网站的路径。

让正确的访问者进入正确的“状态”页面:挑战

我们的目标很简单,但是与SEO和生活中的许多事情一样,说起来容易做起来难。我们的情况有一些复杂性: 

  1. 在不损害我们在新泽西州和伊利诺伊州的现有排名的情况下,我们如何为三个新州排名?
  1. 我们如何向访客传达我们不是大公司或专营权,而是我们一直以来都是同一对夫妻的团队?
  1. 我们如何才能说服居住在我们办公地点之一以外的访客来帮助他们虚拟地商定离婚条款,并为他们带来与面对面见面相同的良好结果?
  1. 我们如何向任何给定的访客证明我们拥有专门知识 在他或她的状态?

首先,我们写了九篇新的博客文章来展示我们特定于州的专业知识 

正如我所说,离婚法律和程序因州而异。因此,它非常适合州一级的本地SEO,并且可以在我们正在练习的每个新州中创建大量有用的内容,以帮助儿童抚养费或a养费以及类似的工作。想要做的就是写少量内容,或者 只是重复内容,只是为我们要定位的三个新州添加博客文章。

我们选择写博客 帖子而不是页面 有两个原因:

首先,我们不希望访问者立即看到我们在五个州开展的活动。通过发布博客文章,我们实际上可以“隐藏”它们,直到访问者准备好看到它们为止。这似乎违反直觉,但是我们不想立即以我们是一家大公司而吓scar访客。

其次,写博客文章而不是页面使我们可以使用特定于州的类别标签。这样,当访问者阅读我们的博客并按类别搜索帖子时,他们可以选择他们所居住的州,并获得与他们所居住的地方相关的内容。

例如,加利福尼亚州的访客可以选择“加利福尼亚州”标签,并阅读有关加利福尼亚州儿童抚养费的文章。

 

然后,我们针对我们正在练习的每个州建立了五个新的“州”中心页–并将SERIOUS工作放入这些页面。 这是最大的挑战,因为我们必须提出更多与州相关的内容,这些内容不得与我们创建的博客文章重叠。在这里,我们也想给访问者一种我们知道他们的状态的感觉,而不是一个不光彩的公司。

因此,我们为每个州中心页面编写了独特的介绍,以显示我们的本地知识并删除一些州特定的参考。

我们对五个州中每个州的四个主要离婚主题进行了概述,并提供了特定州博客文章的链接。

我们还在“状态”页面上放置了一些常见问题,这些问题直接解决了我们是谁以及为什么我们在各地进行练习。

信不信由你,那里有离婚的“特许经营权”,我们也不想被视为其中之一。 (不尊重任何拥有特许经营权的人。)

我们还从每个州的访客那里查询他们最常问的问题,并在页面上直接回答。这些常见问题解答是我们在每个状态页中添加的更通用的常见问题解答的补充。这个过程给了我们很多新的内容创意。并且由于它解决了来自特定州的特定访客的问题,因此我们的逻辑是,如果一个人有这个问题,那么该州的其他访客也可能这样做。

我们使内部链接做了更多的工作

一旦有了新的,详细的,特定于州的内容(如上所述),我们就可以从博客文章中获取链接,并将其指向州中心页面,反之亦然。 Google似乎喜欢内部链接,而使用一种资源的访问者可能会发现其他相关且有价值的东西,因此我们认为双向的面包屑只会有所帮助。

同样,一旦有了“状态”页面,便将链接到页脚中的每个页面。同样,我们认为Google和人们都会发现这些帮助。

可怕的部分:对我们的标题标签和H1 / H2标签进行手术,然后将内容移入和移出我们的首页  

菲尔(Phil)建议我们不要尝试“优化” 5个不同州的主页,而应使其更详细地描述我们的服务,并提供有关每个州的足够信息,以使Google和我们工作的客户清楚知道。以前,我们在同一个页面上尝试如何针对新泽西州和伊利诺伊州进行“优化”。到处都充斥着状态修饰符,这很尴尬。

我们要做的第一件事是在首页标题标签中。当我们只在两种状态下练习时,到处使用状态修饰符都可以很好地工作,但是在五种状态下练习时,看起来应该像这样: 

新泽西的离婚调解伊利诺伊州|加利福尼亚|纽约市|宾夕法尼亚州|公平调解服务

117个字符,以防万一。哎哟。

而且主页欢迎段应该是:

“如果您或您的配偶住在新泽西州,伊利诺伊州,加利福尼亚州,纽约州或宾夕法尼亚州,则可以与我们调解离婚。”

整体而言,“我们是一支只有两个人的小型夫妻团队,而不是专营权”的氛围,并不能完全起到帮助作用。

另外,如果我们要使状态中心页面按所需的特定于州的术语进行排名,则必须将这些标签以及相关的特定于州的内容移到那些页面上。这是该计划中最恐怖的部分,因为我们不确定Google是否会接受它,以及我们是否会弄乱我们已经拥有的排名 没有获得额外的排名。

无论如何,为了尽力而为,我们针对特定于州的“主要术语”进行了一些关键字研究,并将其用作我们的标题标签和H1标签的重点。例如,在加利福尼亚州,“加利福尼亚离婚调解”一词的搜索量最高。因此,我们的标题标签变成了“加州离婚调解|我们的位置开始使用常见问题解答”,我们的H1成为“加利福尼亚离婚调解–位置,使用入门和常见问题解答。”

然后,我们不得不处理页面本身的内容。如前所述,我们为每个中心页面编写了许多特定于状态的内容。一旦将它们放在这些状态页面上,便将其从主页中删除。例如,这是关于在特定状态下如何进行离婚调解的部分。在这种情况下,伊利诺伊州:

主页和状态页之间的部分重组是将真正详细的,特定于状态的内容从主页移至状态页。但是我们仍然需要主页上一些特定于位置的信息,因此我们在主页上添加了每个州的部分。

我们用手指交叉 

进行这种跳跃需要信念的重大飞跃。

相信我们的计划是 计划,因为您永远不会在搜索引擎中知道自己的所作所为会有所帮助或受到伤害。

相信我们的州中心页面和特定于州的博客文章可以弥补对我们首页的任何潜在损失。

相信这不只是浪费时间。

相信访问者会回应我们的信息,认识我们是人类,而不是一些面目全非的公司,并通过与我们预约会议来回应。

如果事情没有按计划进行,那么我们会恢复到原来的状态,而只是回到伊利诺伊州和新泽西州专门从事业务。但是考虑到来自其他州的游客带来的交通流量,以及全美国的人离婚的事实,我们感到我们不得不将脖子伸得更远了。

所以发生了什么事?

尽管一切都已经进行了几个月,但到目前为止,付出的努力是值得的。

  • 我们在三个新州中提高了与州相关,与离婚相关的字词的排名,在几个关键字词上均跻身Google前10名,在其他几个州中排名第一
  • 我们已经将原来两个州的搜索量从首页转移到了各自的州中心页面,而没有排名下降(哇!)
  • 我们的网站页面浏览量同比增长了71%
  • 我们将与我们预订的首次会议数量增加了38%
  • 最重要的是,我们的底线收入增长了17%,其中的增长完全来自我们添加到业务实践中的三个新州–并通过更改策略来达成目标。

我们相信,一旦这些页面整整上半年发布,并且我们的主要搜索字词排名升至前10名,那么对我们的底线的贡献就会增加。

这是2月1日来自加利福尼亚的访客的屏幕截图 到11月30日.

这对我们来说并不容易,对您来说也不容易 

我和我的伴侣不是最好的多任务处理者。我们更喜欢一次处理一件事情,从头到尾地看待事情,有时会损害其他任务或优先事项。因此,找时间写博客文章,在我们的网站上创建新页面并监视我们的结果 至少可以说,为现有客户提供服务是一项挑战。

但是,尽管我们的工作量显着增加,并且这个新项目将在多个优先级之间进行竞争,但我们认为自己完成这项工作很重要。鉴于“内容营销和创造专业人士”的泛滥,对于像我们这样的小型企业而言,将好与坏从丑陋中分离出来已经变得非常耗时。您会认为,在所有“作家”的陪伴下,很容易找到一个可以提供帮助的人,而这个人将节省大量时间。这些都不是您可以指望的结果。

鉴于该项目需要5个多月的时间才能完成(即100个小时的男人和女人的力量),因此我们不得不放眼长远,并着眼于获奖,因为结果并不很快。尤其是当我们在日常工作之间进行这项工作时! 

大图外卖

我已经描述了我们为扩大地理覆盖范围所做的一些改进。这些确切的步骤可能恰好不是 需要做。因此,我想总结一下我所学到的更广泛的“教训”,我确信这将适用于您的情况:

Key Takeaway #1: 唐’t just wing it. If 可能, hire a professional 至 help 您 build a plan. Or plan 您的self. Just plan! 

作为企业主,我们有时离公司太近了,错过了其他人更容易看到的事物。从外部引进人可以使您对自己的处境以及可以改进的方面有新的认识。经验丰富的专业人员还可以使您高枕无忧,并且可以成为构想的良方。

我们本可以抽出50多个博客帖子,或者疯狂地尝试针对5个不同州优化我们的主页,但可能没有成功。我们很想尝试,但是我们很高兴通过使用更少的徒手方法可以达到更多的州。

即使您选择不与专业人员合作,也可以利用许多资源来制定自己要遵循的行动计划。我认为有帮助的一个站点是美国小型企业管理局及其 特别是“小型企业指南”部分.

当您考虑时,将业务扩展到新的领域或市场就像开创了新业务。您需要进行市场研究,竞争分析,编写业务计划,计算成本以扩展到新市场并制定计划。这可能不是您的有趣主意,但是比开始您不得不放弃的策略要好。

关键要点2:确定您想要什么,为什么想要它,以及为实现它而愿意做的事情。 

如果我能抓住我的手指并发展业务,那我会很喜欢。那不是很好吗?现实是,要成长需要大量的时间,奉献精神和辛勤的工作。而且,如果您不愿意将100%的资金投入到流程中,那么首先就不必进行新项目。

因此,在您决定使自己发疯或为失败做好准备之前,请问自己以下问题:

我一天中有时间致力于新项目吗? 如果您已经两端都在燃烧蜡烛,那么只会堆出更多您根本没有时间做的工作,从而使自己筋疲力尽。确保您可以花时间为您的想法提供最大的成功机会。

我是否有足够的情感投入新项目?您曾经有一天只是不想起床吗?我也是。想象每天都有这种感觉。并将新项目添加到您的组合中。您可能有时间进行新项目,但没有时间 驾驶。这是完成任务的驱动器。您不仅有一天可以自由工作几个小时。 

我为什么要考虑这个新项目? 是因为我’m bored 和 I’m looking 对于 something 至 do? 是因为我 别 想 至 地址 a significant concern in my business? Am I chasing some trend with no idea 如果 it will help me 要么 my bottom line? (Hello, social media!) If it 不 grow 您的 business 要么 move it 对于ward in some way, 别 do it. Period. 

我的计划牢固吗?我什至有计划吗? 您想让我在这里扔几条陈词滥调?关于“如果您没有计划,您计划失败”或关于SMART目标的那一种呢。您可能会认为这些是陈词滥调,但事实是它们是普遍真理。我猜您没有浪费的时间和金钱,因此最好制定一个计划,并根据该计划衡量进度和结果。 

我是否有内部资源来完成此任务?还是我必须将部分或全部外包? 正如我之前提到的,寻找有能力的专业人员来帮助您可能是一个真正的挑战。如果找不到人来帮助您执行计划,您和您的团队可以自己执行吗?还是未完成的工作会变成脖子上的信天翁? 

如果我的项目没有成功怎么办? 您对这个想法感到震惊,但是您必须考虑一下。作为小企业主,我们希望相信我们的想法永远是对的,因为我们了解客户和手工艺品。但是您必须考虑您的想法可能无法实现的可能性。这样您就可以站在现在的位置。你可以吗?您可以负担得起的服务,并吸引并服务更多的客户,甚至可能来自其他城市或州的客户。但是您能负担得起它吗?你能接受打击吗?

我的许多企业主朋友大受打击,但从未设法完成一个项目。他们没有时间,没有计划,也没有资源分配给他们。他们可能会尝试简单的“修复”,但仅此而已。这使他们精神不振,被所有未完成的工作所困扰,并对他们的业务没有增长感到沮丧。

“我正在尽力!”他们说。当他们在沙滩上张贴自己的照片时。在星期二。下午2:30。行动胜于雄辩。

如果要成长,就需要确保自己的行为符合自己的愿望。您不能只说这些话,收入就会流淌。您需要做其他任何人都不愿意做的工作。抓住没有其他人愿意承担的机会。并像激光一样聚焦您的目标。

我发现这是完成任务的唯一方法,因为还有很多其他干扰因素吸引着我的注意力。如果我不放下头来执行我的计划,我会很容易地发现自己和狗一起玩耍,弹吉他或做其他一百件事之一,这些都不会对我的底线有所帮助。

如果您不想成长,也可以。我知道很多企业老板对他们的所在位置很满意。他们可以按自己的意愿努力工作,并在业务增长与其他可能更高的优先事项之间取得平衡。例如,我有一个朋友经营一家小型抵押贷款业务,但他的重点是为两个高中儿子带来的“身临其境”。当然,他可以成长,因为有很多人购买房屋并需要抵押贷款,但他宁愿花时间去做其他事情。很好

关键要点3:本地SEO不仅仅是您的Google我的商家页面!

 您可能会认为,如今,Google和其他搜索引擎非常渴望为用户提供超本地结果,以至于在全州范围内开展业务的公司都没有空间。或者搜索者附近没有实际的办公地点。尽管在一定程度上可能是正确的,但是仍然有机会创建本地内容,并让搜索者找到您,就像我们对州中心页面所做的那样。

您可能需要在“状态”或其他类型的特定于位置的页面上使用以下元素:

介绍。一个很好的机会让访问者提前知道您可以在他们居住的地方提供帮助,并且您可以说自己的专有名词。还可以让您使用某些特定于州的搜索词。  

一般常见问题。任何好的网站页面或帖子的工作都是教育和行动。预先共享常见问题解答会告诉您的读者您为什么会在那里,并且您可以提供帮助。如果您不知道要解决的常见问题,请询问您的访客和客户。或者只是更仔细地听他们。 

地点。让人们知道您的办公室位置或服务区域。通过使用特定于州或位置的条款,为SEO提供更多机会。 

深入了解您的服务,以及它如何适应您的目标位置。 与访问者分享您的服务在他们特定区域的工作方式。佛罗里达的害虫控制与北达科他州的害虫控制有什么不同吗?东西告诉我那里。写下它,以便他们知道您知道自己在做什么。在适当的地方提及特定的城市和地标等。 

呼吁采取行动。 根据页面的长度,您可能希望有多个机会来呼吁采取行动。但是至少要告诉读者您希望他们下一步做什么。

关键要点4:获得回报的项目不是“定下来忘了它”。

 仅仅因为您已经完成了项目并不意味着它已经结束。实际上,这项工作才刚刚开始。

像我们所做的那样的重大变化要求我们首先设定我们所处位置的基线,以便我们可以知道我们所做的是在帮助还是在伤害。我们还必须建立一个系统来监视所做的更改,以确保我们仍能获得想要的结果。

是的,经过所有的写作和重组,我们甚至创造了 更多 为自己工作。 

进行像这样的重大项目似乎很困难。但是,如果您有一个计划,也许是一个可以提供帮助的专业团队,并且有一个从头到尾进行查看的动力,您也可以做到。

乔和谢丽尔在避免内容仓鼠方面做得很好,您每月在其中写10篇甚至妈妈都不看的博客帖子,仅仅是因为您听说过“ Google喜欢新鲜的内容”。相反,Joe和Cheryl专注于他们网站上的永久性永久内容:主要是主页和“状态”页面,其博客文章的设计目的是(1) 有帮助的 (2)保质期长。

他们并未尝试针对每个州/地区优化每个页面,而是专门针对特定页面进行了优化。

他们并没有尝试针对每个州“优化”首页的每一个裂缝,而是使用它来深入描述他们的服务,同时只为Google和访问者添加足够的特定于位置的内容,以吸引他们的注意力。

他们做了很多工作,并看到了一些非常不错的结果,但距离“完成”还差得很远。他们没有把简单的计划误认为是简单的计划。

您从乔的案例研究中学到了什么?

您想尝试任何特定步骤吗?

您将如何适应 您的 情况?

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免费获得本地搜索可见性的高成本

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这个名字是无耻的 威尔·雷诺兹关于“免费交通成本高。”我不感到羞耻的原因之一就是可以完美地描述这种情况:尽管从技术上讲,您的公司在Google Maps中的可视性以及其他本地搜索是免费的,但是一旦像对待其他“免费”的东西一样对待它,就会遇到麻烦。 。

企业主和他们的营销人员经常搞砸并且忽略了足够多的东西,即使他们为点击量支付每次点击20美元(例如在AdWords中)。他们的策略变得更加参差不齐 必须在本地搜索结果中获得可见性,并且有信心他们很快将不需要。

“免费”使您感到宽慰。如果您要做的就是将杯子浸入小河中,那么您不会怎么用水。只要不是冬天或上游有牛就可以了。

免费流量的“高额费用”是多少(我以这篇文章的名字命名)?这不是您要支付的特定高价,而是一长串的错失机会成本。它们是您将要面对的问题,您将浪费的时间或无法抓住的胜利。

当您假设“免费”排名和流量是永久的,无限的,有保证的,您有资格获得的东西,总是容易获得的东西或总是需要更多的东西时,就会发生这种情况。

成本1:尝试推广本地SEO策略的所有部分。

(或者,更糟糕的是,尝试进行所有营销。)

当地SEO的某些部分需要决策者的个人参与。做需要做的 获得良好的链接评论 有两个例子。尽管第三方可以提供某种程度的帮助,但他们做得不好 无需您的任何参与。 “一站式交钥匙解决方案”是一种营销策略。您越早意识到这一点,您越早在本地搜索结果中显示出来,并最终带来更多业务,并持续下去。

成本2:看看您是否可以“不花力气就能使网站排名”。

如果你的 原始策略微型网站 /关键字填充/廉价链接/ 糟糕的“城市”页面 您浪费时间的工作,又回到了绘图板上。即使您很幸运地付出了最小的努力就为您带来了良好的排名,您也将成为一名非推翻竞争对手或一名Google 测试或更新 远离搜索引擎西伯利亚。

特别 当您在当地进行SEO工作的初期,您要么需要 专业化并开拓利基市场,或进行一些工作以 与众不同,或两者都做。

成本3:只担心“easy SEO wins” at first.

如果您能以最小的努力实现目标,那不是很好吗?当然。您不应该尝试这样做吗?是的,可能但是,如果您的敏捷者没有结果怎么办?然后是一个问题,您何时开始进行艰苦的工作,以及需要多长时间才能获得回报。修复标题标签,在裂缝中摆弄一些关键字以及清理本地列表只会使您到目前为止。

您应该等多久才能看到自己的快速胜利是否成功了? 2个月? 6个月?一年?该死的,如果我知道。我说你口渴之前就开始挖井。  开始正在进行的活动 您仍在从事一次性工作.

成本4:使用使更改变得困难或缓慢的站点/ CMS。

您的Squarespace或Wix或Joomla或GoDaddy网站可能适合 保持 如果你可以的话 正确构造, 创造 一个不会吸引人的首页,或多或少地 有利于转化其他基础。不一定是完美的。最好早点找到一个粗糙的网站,然后再对其进行改进。问题是,如果您 不能 以后再改善。因为您认为本地搜索流量“免费”,所以您不必急于获得可以使用的网站。您可以让它不断变化,直到流量变干或确实中断为止,或两者都发生。

成本5:雇用骇客作家。

如果您必须为每次点击支付20美元,您是否会将访问者引导至 不清楚你在做什么,或表明您自己“太忙”以致无法自己投入网站的页面,或使您看上去无法将两个句子串在一起的页面?没有?好吧,用“免费”流量来做到这一点甚至更糟。至少,如果您为一次点击支付20美元(或更多),最终您可能会发现,增加访问量通常不是答案。

如果写得不好,您将拥有BO的在线营销。

成本6:等待太久才能认真对待获得评论。

您可能“只想排名”第一。拥有更多客户后,您将开始鼓励评论。那是倒退。没有良好评论的良好排名往往不会带来太多业务。另一方面, 好的评价将在您开始获得帮助时为您提供帮助,无论您有多可见。早点照顾他们。

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费用7:不 回复客户的评论,即使您没有“必须”。

您可能不会拒绝负面评论。这通常是明智的。

正面评价如何?想一想,您为获得可观的可视性付出了多大的努力,并为客户做得足够好,以至于他们给您写了这么好的评论。您是否不希望这种可见性和点击量能转化尽可能多的客户,从而使您继续上升?有时会回复正面评价–即使只是说谢谢–是这样做的一种方式。它表明您提供帮助,并且您仍然关心客户 他们已经付款给您并审核了您。

费用8:假设所有访问者在访问您的网站之前都看到了您的最佳评论。

考虑到这些天Google在搜索结果中显示的所有信息–特别是当人们通过名字搜索您的公司时– it’s smart 至 将Google的搜索结果视为您的第二个主页。  要让所有评论都吸引在那里的客户至关重要,因此您需要这样做。那些 评论网站 当然是 突出.

但是,如果这些人走得更远,到达您的网站怎么办?这些人甚至更深入您的“转化渠道”,并且 这个 几乎要采取您想要的动作。现在不要退缩。即使他们在搜索结果中看到您的“评论之星”,他们也可能看不到特定客户的评论。如果您必须为每次点击付费,则请确保您的最佳评价是正面的。即使您不必为每次点击付费,这也很聪明。

在您的网站上散布或散布您的评论。

费用9:等待太久才能开始获得链接。

是的 一次性工作 在您的网站和您的列表上很重要。这样做可能会给您带来很大的冲击。但是,迟早您会遇到高原。在这一点上,您不能只是更多地“优化”您的网站,或者增加引文的数量,并期望不会被卡住。而且,不要认为SEO员工会对您的网站有任何幻想。您将不停地对网站进行调整或大修。 7名SEO“专家”和许多美元,您会意识到自己错过了很大的难题。您可能只花了很少的时间来尝试获得良好的链接,而且很快就会看到结果。过程慢吗?当然可以,但没有其他选择慢。

这里有一些 相对容易的链接思路,只是为了让果汁流淌。

//www.flickr.com/photos/ifl/3877530270/

成本10:专注于在整个服务范围内进行排名。

您想在另外25个城镇中排名。这是一个很好的目标。因此,您必须在 您的 已经是小镇了吧?如果没有,那就从那里开始,只有在取得成功的时候才分支。现在,可能是 可能 在您想要到达的所有(或一半)地方中排名。这取决于许多因素,包括您是否尝试排名 当地有机结果 (可行)或在地图结果中(不太现实)。我什至没有说你应该削减目标。我的意思是说,您应该做的是在可能的地方建立一点可见性,然后再做 尝试走得更远.

成本11:创建 很多糟糕的“城市页面”。

如果您不花时间去 做对了,至少不要花太多时间在做错事情上。制作5个不值钱的页面,而不是50个不值钱的页面。这样一来,您可以更快地返回到所做的工作,这比放置 有点想法 进入您的城市页面,以便它们可能排名 兑换。

费用12:切勿使用AdWords来了解潜在客户或嗅探市场。

太多的企业主认为:“为什么我可以免费获得流量,但应该支付交通费用吗?”好吧,一方面,因为这是在人们没有排名的特定城市/地区中,嗅出人们对特定服务的兴趣的唯一实用方法。

Google Analytics(分析)仅告诉您已经获得的流量,而没有告诉您可能获得的流量。制作一个肮脏的AdWords广告系列,将其保持在预算紧张的水平上,让它运行几个星期,然后 从“维度”标签中挖掘出填充物。我知道没有更好的方法来研究关键字,了解这些关键字的点击量转化情况,并准确找出这些搜索者从哪个城市/城镇搜索。

如果您认为按点击付费是一种购买数据的方式(至少不一定要至少首先要获得客户),那么您可能无能为力,那么您可以为当地的SEO工作注入新的活力。

费用13:假设您的本地可见性是“免费的”,那么它也是无限的。

由于许多原因,这可能是全部中最昂贵的费用。

您总是会失去可见性。

拥有垄断者就不会垄断。

仅仅因为您容易获得可见性并不意味着您可以轻松获得更多。

您不知道接下来谁将成为您的竞争对手。

Google喜欢测试几乎所有搜索结果。

Google喜欢更改所有搜索领域的政策。

Google喜欢用付费搜索结果填充免费搜索结果。

您甚至没有自己的本地商家信息。您唯一的在线事物 拥有 是您的网站,其他所有都是租地。

出于这些原因,以及您不想让其他人感到自满的其他原因。

为什么公园和自然保护区的标语告诉您不要喂动物?

因为如果您喂养他们,而其他人也喂养他们,他们将被限制为免费赠品,而狩猎和觅食的能力将下降。 (此外,大多数人吃的牛肚不一定对小动物有好处。)

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如果您是动物,可以抓住来抓,但是如果您可能随手拿走免费食物,则可能希望自己养活自己。企业主也是如此。不要成为中央公园的鸽子。

我错过了多少错失的机会费用?

有警示故事吗?

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本地企业主创建最重要的首页的十大方法,以及如何正确处理自己的问题

http://knowyourmeme.com/photos/507925-you-had-one-job

它 ’太可惜了,以至于许多企业主花费更多的时间去追逐 闪亮的新物体 比他们确定的基本面还要好。

搞砸了您的首页,您的本地排名将一无所获,或者您会吓跑人们,或者两者兼而有之。对于Google以及对客户/客户/患者而言,这至关重要。制作一个出色的首页,您可能会给自己一个摆动的空间 其他地区 –也许与此无关紧要。

在帮助企业主下雨的过程中,我看到并开始使用比您平均负担更多的主页。这是我认为的 10个最常见的首页错误,以及如何避免出现以下错误:

首页错误1:内容太薄。

大多数首页会漏掉有关特定产品(服务,产品,治疗或实践领域)的信息。在您关心的每个产品上至少要有一个简介,并包括指向页面的链接,您可以在其中更详细地描述它们。

首页错误2:关于服务区域或位置的信息很少。

您不希望Google和客户不得不猜测或挖掘以确定您的位置或服务领域。使其平淡如初。

首页错误3:指向重要子页面的链接没有或链接太少。

如果您还有其他页面,则希望访问者可以看到并供Google使用 也许 排名最好,您最好链接到他们。也许您最重要的5-10。我喜欢要点列表。

主页错误4:它被一个 滑杆.

大多数滑块会减慢页面的加载时间,将最坚固的材料推到折叠之下,并且被访问者忽略。考虑将您的物品放在谷仓后面,或者至少用静态图像代替它。

主页错误5:没有什么独特之处或 引人注目的 在标题和/或描述标签中。

仅拥有关键字+城市是不够的。在斑马中成为长颈鹿。尽可能多地编织USP。

主页错误6:无法跟踪访问者的点击和滚动行为。

采用 诸如CrazyEgg或HotJar之类的工具来确定访问者关心页面的哪些部分以及忽略哪些部分。

主页错误7:清除号召性用语’在应有的所有地方。

顶部有一个号召性用语 和 页面底部毫无疑问。如果页面较长,请在中间的某个位置进行号召性用语。由于您跟踪的是点击和滚动行为(请参见上述要点),因此您可能会及时知道哪个是最重要的。

主页错误8:未嵌入功能齐全的Google Map。

如果您有办公室或实体店,则您的潜在客户可能希望能够轻松获得指示。谷歌 可能喜欢 查看行驶方向查询。

首页错误9:这里有很多针对非客户的小窍门。

链接到社交资料,``最近的博客帖子''部分等。– unless 您  人们要注意那些东西,而不要打给你。

主页错误10:假定访问者看到了评论。

您的首页会打动口碑推荐,还是会在没有先搜索您的情况下直接进入您的网站?

首页错误11(奖励):太保留了。

唐’假设所有人甚至还会看到您网站上的其他页面。明确说明访问者可以从何处获得有关您和您的服务的更深入信息 如果 他们想要它,但是不要’t assume 日ey’单击或滚动。说出您的作品,尽早说出来,然后坦白地说。

我忘记了任何首页错误吗?

任何你不认为的 错误?

您认为最严重或最严重的问题是什么?为什么?

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2017年您的“ Google我的商家”页面:很难解决吗?

//www.flickr.com/photos/51764518@N02/14550044470/

Google过去的本地业务页面提供了多种提高排名的方法 –是好是坏。您可以在许多可自定义的字段中填充关键字“ powder”,然后观看“繁荣”。

不过,近年来,Google推出了适合儿童浏览的企业页面。通常,当你不’完全按照Google的要求填写您的页面,Google只是更改您的信息 对于 您。这样, 明显的例外 不留意您放入的内容 “公司名称”字段,Google在很大程度上消除了伤害自己的方法。边缘是圆的,油漆的味道不好,糖果的味道也不会让您看起来很酷。

//www.flickr.com/photos/pandora_6666/3079557294/

这就是为什么我说“ Google我的商家页面优化”一词充其量是错误的,而充其量是欺骗性的。很少 至 ”优化。”通常,很容易将您的“ Google我的商家”页面摆开,然后继续前进。 (那是 不是很好的理由 雇用当地的SEO人。)

在用刀拼凑的“ Google我的商家”页面的日子里,正确设置GMB页面主要是不弄乱它。为此,这是我应考虑的12点准清单:

更明显的东西

1.基本资格。 你在与自由 Google我的商家准则 (例如使用假地址或使用员工的家庭住址)?如果是这样,您可能会在短期内(甚至不是长期的)摆脱它。但是即使你 方案 可以,您会每天早上检查自己的排名,以确保它们仍然存在。这不值得。遵守规则–并记住,当地有很多SEO 没有“地图” 然后 大部分只是有机SEO 无论如何。

2.更正并填写信息。 唐’t be concerned about minor 格式化怪癖 在“地址”字段中。请使用您公司的真实正式官方名称。确保确保您的时间在此列出。

3.声明页面。 无人认领的页面仍然可以排名不错,但是您希望能够轻松进行更改,并且您可能不希望其他人的页面 公开修改容易获得批准.

4.没有重复的页面。 什么构成“重复”的Google我的商家页面–特别是对您的排名造成损害的– is 棘手的。通常,我的规则是:如果可以(1)将其拉到 地图标签 和(2) 您组织中某个特定的许可专业人士(例如医生,律师或代理商)的页面,并且(3)您不希望该页面成为人们在搜索结果中看到的页面,则应将其标记为“永久关闭。”如果您真的想掩埋它,请声明页面所有权并删除尽可能多的业务信息(尤其是电话号码和站点URL)。

5.类别。 哪一个 类别 您应该选择一个棘手的问题,但我建议您选择 尽可能少 并且不要包括似乎比您选择的其他类别更广泛或更广泛的类别。注意:如果Google不喜欢您的类别,则可能会为您更改类别。

6.准确的服务区域设置。 如果您向Google表示您总是旅行 您的客户(而不是在您的营业地点结识所有客户),Google不会在“我的商家”页面上显示您的地址。谷歌 曾经很敏感 如果您拥有服务范围内的公司并且由于任何原因没有隐藏您的地址。现在,无论您是否“隐藏”您的地址都没什么大不了的。如果Google不想在页面上显示您的地址,他们只会为您更改地址(而不是将页面从地图上拂去)。

7.将销钉​​定位在正确的位置。 应该 在您的建筑物上,最好是在特定建筑物上 部分 您的企业所在的建筑物。

不太明显的东西

8.最佳目标网页网址。 在我的经验中,如果您的“ Google我的商家”着陆页是您的首页,而不是网站上的其他页面,则您更有可能获得较好的排名。如果您有多个地点,并希望每个地点都指向一个城市特定的着陆页,那很好,但是您可能需要加倍努力 一些好的链接 到那些子页面。如果您不愿意这样做,最好使用所有“ Google我的商家”页面以及大多数或所有其他本地列表中的首页。

9. No 服务区重叠. 假设您是承包商,两个有效地址相距10英里。这两个地点可能都为某些相同城市的客户提供服务,因为这些地点之间距离很近。很好,但是在“服务区”设置中不包含任何一个城市 您的“ Google我的商家”页面。  谷歌对此有一个奇怪的规定。您可能希望在两个位置之间划分服务范围,或者只是不想在页面之一上“隐藏”您的地址。

10. Google街景室内照片拍摄。 如果您有实体店或办公室,它比壁橱还大,里面看起来也不像地狱,请考虑 招聘 由Google委托的摄影师进行虚拟之旅。如果您有多个地点,请考虑为每个地点拍摄照片。它的 智能营销可能 成为排名因素。

11.“网站URL”字段中的“ HTTP”与“ HTTPS”。 如果您拥有网站的SSL证书(对于大多数“本地”企业而言不是必需的), 大概是个好主意 更新“ Google我的商家”页面的“网站URL”字段,以及更新您其他重要的列表(例如Yelp,Facebook,YP)以指向“ https”版本。

12.转移了Google评论。 您是在旧页面还是其他不正确的页面上显示Google评论? 要求Google转移它们。 (根据我的经验,他们对此非常满意。)

我是否忘记了任何重要的检查要点?

您了解到的困难之处的所有观点 您的 Google我的商家页面?

任何问题?

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