您不需要当律师–或为律师工作–可以从经过实战验证的本地SEO咨询以及一般的营销中受益。 （如果您在法律领域工作，那将是您的幸运日。）
我一直很欣赏Mike Ramsey对这两种方法的欣赏。他远近闻名于 漂亮的营销。去年，他创办了一家姊妹公司， 漂亮的法律，专门帮助律师事务所。
他的客户不仅在严酷的本地市场，而且在法律营销领域也具有竞争优势。那是一个两头怪物。我问了迈克关于这两个领域的一些棘手问题，他没有回避。
如果您在艰难的本地市场中需要战略技巧，请继续阅读。
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菲尔：NiftyMarketing已经存在了一段时间，并且 做得不错。是什么让您想要将NiftyLaw添加到组合中–为什么要做的呢？
迈克：我开始考虑地方机构的去向，我决定分为3类
1.低成本提供商–这些是极其可扩展的外包业务，其流失率很高，销售人员多于服务人员。
2.专业–这些专家是特定领域或特定实践领域的专家（想想Darren和Nyagoslav以及 引文 或Scorpion网页设计与律师）
3.平台–这些是可扩展的工具，例如SIMPartners， MozLocal，Yext和Placeable被大品牌采用。
我意识到Nifty Marketing试图把所有东西都太多了。对于不同类型的情况，我们有如此多的流程，以至于它变得有些不堪重负，规模成为负担而不是福气。我们开始研究业务表现出色的领域和我们喜欢的领域，并开始削减我们不想要的事物。 Nifty Marketing仍在蓬勃发展，但我们绝对专注，NiftyLaw.com就是其中的一部分。
菲尔：您为什么专攻法律行业？
迈克：我们有大量来自法律界的客户涌入，我被要求在一些法律界发言。 会议 基本上开始了势头。在我们实际启动NiftyLaw.com时，我们已经走上了合法的道路。
菲尔：其他代理商专门从事法律营销。是什么让你们与众不同？
迈克：我会说我们的内容和本地SEO知识。我们是一家极富创造力和娱乐性的代理商，这不是法律规范。这就是让它变得有趣的原因。我的意思是，我们穿着T恤参加活动时说“我让法律性感”，人们要么爱我们，要么恨我们。但这无疑吸引了我们想要合作的客户类型。另外，我刚读完一本关于本地搜索的律师书籍，因为只有不那么多的本地人可以为他们共享特定信息。
[菲尔： 这里’是Mike提到的书。]
菲尔：您可以开始使用NiftyLaw吗？ 之前 漂亮的营销？换句话说，您的“专门马上出门，而没有先与众多客户合作并积累大量经验吗？
迈克：Nifty Marketing必须先行。它打开了无数门，如果没有整个Nifty品牌，这是不可能的。
菲尔：您考虑在什么程度上专攻其他行业？
迈克：经过深思熟虑，这将会发生。我们团队中的人员拥有大量的知识，涉及许多领域和行业，我们可以涉足这些领域，随着时间的推移，我计划做到这一点。
菲尔：当您考虑是否要“专业化”时，您正在权衡利弊的潜在弊端是什么？ （我知道职业选手赢了。）
迈克：我最大的担心是它将使Nifty Marketing整体贬值。我们在当地市场享有很高的声誉，我不想看到这种变化，也不想因为人们认为我们现在只关注律师而变得越来越不相关。
菲尔：在什么法律分支上，本地在线营销极其艰难，而不是仅仅艰难？
迈克：人身伤害可能是疯狂的。大量竞争和大量垃圾邮件。实际上，最简单的是做所有事情的小镇律师。在这种情况下，您总是可以找到一种做得好的方法。
菲尔（Phil）：由于竞争激烈，律师似乎要花费更长的时间才能看到本地SEO活动的结果。您对想让电话昨天响起的潜在客户说什么？
迈克：给OrangeSoda打电话-
菲尔：您通常需要什么学习曲线来帮助您的律师客户（尤其是）？
迈克：关键字排名不等于生意。与流量，潜在客户和新业务相比，我从未见过其他行业的人会如此关心他们的排名。
菲尔：您需要了解法律营销/本地搜索引擎优化的哪些部分，并且您必须为每个新客户“倾听”什么？
迈克：我们真的很擅长 法律网站设计 和 法律内容。我们总是很艰苦而正确的领域 为律师建立联系.
菲尔：大约有百分之几的客户说他们过去曾与SEO合作过？
迈克：100％在法律领域。很长一段时间以来，我从未与律师交谈过，而从未完成过某种形式的SEO。
菲尔：有时候，您和律师事务所的客户之间无法解决问题，原因是什么？
迈克：排名不够快或他们最关注的关键字排名不够。即使所有其他迹象都是积极的，也可能会破坏交易。
菲尔：关于法律营销的哪些规章制度使您和您的客户陷入困境？
迈克：在有些疯狂的市场中，关于推荐和评论有很多规则。在某些市场中，您没有评论。今天不现实’世界期望公司在3rd 派对网站可能摧毁一家公司’在评论中的声誉。
菲尔：法律实践之间的竞争是残酷的。一家律师事务所要在本地结果中占上风，需要付出什么样的额外努力？
迈克：清理小时和引用小时和内容创建。除非您戴着黑帽子，否则您可以通过大量的链接来做任何事情。 --
我们刚刚进行了一项研究，发现美国平均每个人身伤害律师大约有9,000个链接（随着我们发布研究信息，将来会有更多链接出现）。您能想到另一个疯狂的行业吗？
菲尔：您写了一篇很棒的文章，介绍如何进行 “本地化”有机 排名。您还强调了他们在我们期间的重要性 网络研讨会 去年。您为律师事务所所做的工作有多少是针对Google+本地可见性，而不是本地化有机结果中的可见性？
迈克：对我来说，这实际上是相同的工作，它以内容策略为中心。
菲尔：您的客户绝对有必要采取“内容”策略吗？如果他们没有一个人，并且不愿意投资帮助您发展一个人，您是否会接受他们的服务？
迈克：不再。当在本地的有机机会很大时，仅在地图上工作非常困难，以至于您必须停止像Google Places和MapMaker这样的本地SEO，而开始将其视为有人通过搜索来寻找本地业务的任何方式。地图显示的法律字词很少，因此迫切需要制定稳固的内容策略和内容营销计划，以扩大公司的覆盖范围。
菲尔：您如何鼓励，敦促，吓b或胁迫客户去做“现实世界的营销”（借用您的短语）可以赢得他们的链接吗？
迈克：我们每个月都会发表一次我们想做的想法，获得许可然后我们就去了。诸如实时交通事故地图和法学院奖学金之类的东西可以在建立权威方面大有帮助。
菲尔：获得评论总是需要耐心，并且 对于律师事务所来说，需要更多的耐心。许多律师事务所与良好的审核策略之间最大的精神障碍是什么？是不是不确定在线评论是否值得，还是昨天想要评论？
迈克：让他们认识到他们不需要1000条评论。他们每个月需要一个。当我们把它摆在桌面上时，大多数律师实际上都能抓住并实现这一目标。每年有12条评论高于我们在整个行业中发现的平均值，即我们查看的所有网站上的评论总数为5.4条。
[Phil：顺便说一句，如果隐私对您的潜在评论者来说是一个问题，那么您将需要查看 我在匿名/私人评论中的帖子）
菲尔：好的，是时候进行雷电了。我会说一个字，而您会想个字。
律师目录上的付费列表？
迈克：每个人都在做-
菲尔：付钱 LocalEze?
菲尔： Avvo 评论？
迈克：如果Avvo在您的市场和业务领域中排名，则很重要。
菲尔： 蜂鸟更新?
迈克：带来了大量合法的完全匹配域垃圾邮件。
菲尔：来电追踪号码？
迈克：常见问题，但仍然了解甚少。律师想在所有事物上使用它们。他们只应在其网站上以图片形式使用它们。
菲尔：虚拟办公室？
迈克：我认为它们在现实世界中完全可以使用，我将在这方面永远与Google作战。虚拟办公室存在于现实世界中。它们在Google之前就被使用过，Bars也可以使用它们，所以我讨厌Google处在不断变化的灰色区域。对于许多公司而言，它们仍然运作良好，而其他公司则失去了上市资格。太疯狂了。
菲尔：一些合法的市场营销人员/搜索引擎优化使您发疯了吗？
迈克：负面SEO，形式是指向人的链接。
菲尔：一些律师会导致您疯狂吗？
迈克：将SEO视为败类。我对此几乎没有宽容。
菲尔：开始与客户合作后，您发现最常见的SEO错误？
迈克：极端垃圾链接配置文件。我一直在爱 这个工具 快速查看。
菲尔：其他行业的企业主可以从做得很好的本地营销律师那里学到什么？而那些做得不好的人呢？
迈克：他们可以从律师的竞争性质中学习。许多公司根本不在乎。在法律上并非如此，即使其他行业将律师的工作重点放在本地搜索上，也是如此令人生厌，但我们会看到疯狂的，令人敬畏的创新。至于做得不好的人……企业需要了解它是关于您的客户而不是您自己的。乐队法律营销人员的自负很大，导致他们专注于错误的领域。
菲尔：假设您为客户服务了一年，并且投入了大量时间。这些小时的饼图是什么样的？
迈克：网站25％，内容25％，链接25％，引文和评论25％。
菲尔：您/您的团队需要什么才能变得更好？
迈克：我一直想获得更好的本地链接获取。如果我们能够不断创新，那么我们将永远有工作。
菲尔：您为构建NiftyLaw所做的工作是否也对NiftyMarketing有所帮助？那里有异花授粉吗？
迈克：我们有一些律师向我们推荐了非法律工作。他们绝对是相辅相成的。
菲尔：您希望您对第一律师客户了解的法律行业营销方面有哪些事情？
迈克：酒吧规则。我简直不敢相信我们曾经做过的很多事都是很大的，甚至客户都没有抓住。在法律领域，您必须要小心。它受到严格的监管，如果您不太谨慎的话，您可能会给客户带来严重麻烦。
菲尔：随着时间的推移，您是否会预见更多本地SEO？
迈克：是的。我认为我们会看到每家公司都在使用我上面列出的那些选择。随着行业的成熟，这将伴随着大量的合并和收购。
菲尔：当你 发射了 您说过NiftyLaw，“我相信大多数企业的存在不仅仅是为了赚钱。”您如何将其应用于NiftyLaw？除了业务，还有什么使您的业务发展顺利？
迈克：人民。我们许多人生活在一个没有大量工作机会的地方，更不用说创意和科技行业的工作了。因此，我们竭尽所能，并感谢有机会加入一个小型农业社区。有几种方法我们可以赚更多的钱，或者更快地扩展，但我热爱我的生活。为什么要牺牲更多的钱，我却无法在这个最昂贵的菜单项（例如20美元）的小镇上花费。
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感谢Mike的精彩采访。您想要 在推特上关注他 并检查两者 漂亮的营销 和 漂亮的法律 （尤其是如果您是律师）。
迈克的什么建议对您真正有用？
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