最愚蠢的本地SEO指标和更好的数字供您观看

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很难将您的业务引导到Google的本地搜索结果中并吸引合适的客户。如果您的乐器将您指向错误的方向,或者您看着它们,那就更难了 错误,或者您看错了乐器。

In local SEO it’s easy to waste precious time and energy on goals 那 don’t matter, problems 那 don’t exist, or showy numbers 那 obscure important numbers.  The end result is you 浪费时间 并且减少工作 对您的业务影响最大的因素,通常会达到您想要的相反效果。

 

我花很多时间与客户(长期,审计和咨询)专注于一件事而调出另一件事。以下是我发现最常见的愚蠢和不重要的衡量标准,这些衡量标准是您在本地可见性工作中成功或失败的标准。我还将解释我建议注意的基准。

高飞指标1:网站的总流量。

That is, total traffic as measured by Google Analytics or whatever third-party tool you might use.  Doesn’t matter if we’re talking about unique + return visitors, or only uniques.  Two basic problems with 这个 metric:

1. Total traffic doesn’t tell you how much of your traffic goes to pages 那 don’t help you get customers. Let’s say you have a blog 帖子或页面 带腿– one 那 brought you 30% of your monthly traffic until now. It’s a 好 resource, but its visibility 似乎从未对应于业务增长.  It may be 那 your “money” pages – the kind 那 local customers find in the local results and act on – still do just fine.

2.总流量不会告诉您如何 可见 你的生意是。它仅告诉您有多少人通过Google滴入您的网站(或谁直接访问您的网站,而从未访问过Google)。请注意,Google的 持续的努力 以便使搜索者始终关注搜索结果,并据此远离您的网站。

因此,即使您的搜索可见度下降了,您的访问量也可能看起来完全正常(无论对您的业务而言是“正常”),或者即使您的访问量看起来像是萎缩了,您的可见度仍然可以很高。

更好的指标:共#个 印象数,根据Google Search Console。  对于您的整个网站,特定页面,特定查询等。  The number of 印象数 will tell you how many people actually SEE a page (or a whole site) in the search results, whether or not they end up clicking.  (The fact 那 Search Console shows you 印象数, whereas Google Analytics does not, is one big reason I tend to pay more 注意Search Console,尤其是用于故障排除。)

Getting more people to click on low-click-through pages is a challenge you can work on.  The same is true if you see a page 那’s getting fewer clicks AND fewer 印象数: In 那 case you can easily figure out when 那 trend began, whether only 那 page is affected, and for which search terms it’s sagging (see the “Queries” tab).

您可能想将要排名的搜索字词(而不是品牌搜索字词)的可见度(总展示次数)归零。通过名称搜索您的公司的人给我的印象并不能告诉您您在本地搜索中的整体知名度。品牌知名度是给定的– a baseline.

Of course, it’s still smart to pay some attention to total traffic, because 那 can alert you to the more-specific problems you’ll want or need to identify.  Just don’t fixate on it, because it never tells the whole story or helps you figure out what to do about it.

 

高飞指标#2:在Google Search Console和某些排名跟踪器中的“平均排名”。

The reason is simple: in Search Console the “average position” not localized.  So it might say a certain page on your site ranks #117 for “Pittsburgh plumber,” even though 那 page ranks #4 in the organic results 那 people in Pittsburgh see when they type in “plumber,” and maybe you also rank #2 there in the Google Maps 3-pack for the same term.  Search Console wouldn’t tell you those two facts, nor would many “local” rank-tracking tools (I’d rather not name names).

Again, 那’s a problem just because your instruments would tell you you’ve got a problem when you may in fact be OK.  That could lead you (or an easily-frightened SEO person) to mess things up by changing stuff 那 not only doesn’t need changing, but 那 also helps you get whatever visibility you’ve got.

更好的指标:要么是Search Console中的展示次数(如我之前所述),要么是您在 匿名广告预览& Diagnosis Tool, 或两者。  后者很棒,因为您可以设置默认的搜索位置,并确切地看到Google粘贴您的位置。唯一的问题是,它仅显示搜索结果的第一页,因此不会告诉您某个字词的排名是49位还是50位。但是,它将显示3件装中的显示位置以及第1页上的任何位置,通常是您真正想知道的事实。

 

高飞指标#3:您排名第一的字词。

就像Google Maps 3件装中的#1一样,还是自然搜索结果中的一个,或者两者兼有。至少在某种意义上,“#1”转化为比以前更低的可见度,这是因为Google Ads的位置(有时 本地服务广告)已被塞满,以及这些广告如何日益被压低。另一个问题是,我们如何习惯看到各种各样的胡扯排名第一。我们更多地依靠Google来告诉我们我们的选择是什么,而不是什么 .

更好的指标:您明显可以点击的位置所排名的字词数量  当其他条件都一样的时候,最好是您排名第一。但是,如果您在地图上排名第二,并且Google评论最多,并且平均评分最高,并且排名第一是la脚,那么您仍然处于猫鸟的位置。同样,如果您在自然搜索结果中排名第3,但标题+说明最引人注目,或者是最佳商家名称,或者在同一页面上还有其他自然搜索结果或某些Google Maps排名或出色的PPC广告作为您的备用舞者。通过在页面上获得最佳结果,而不仅仅是最高结果,您将获得更多业务。

 

高飞指标#4:指向您网站的链接数。

您现在可以购买成千上万个链接,并告诉我它对您的排名有多大帮助。我希望您会发现这些帮助不大。 (可能有一点点,但是您迟早会受到算法或人工惩罚的风险。)无论是3件装还是有机产品,您仍然会被同样令人讨厌的竞争对手所排在前列。了解我的意思的一种不太危险的方法是使用您选择的反向链接检查器(我喜欢 Ahrefs) to check on 6 local businesses 那 rank for a term you consider a priority: How many links the 3 highest-ranking businesses have, and how many links do the next 3 (#4-6) have?  Does each of the top 3 have more links than each of the next 3?  You’ll probably find 那 the link count varies – a lot.

更好的指标: 相关的 链接到您的网站, particularly to specific pages you consider high priorities.  When I a link is “relevant” I mean it’s from a site 那 is geared toward your industry, geared toward your city or region, or both.  In my experience the relevance of a link matters more than anything else.

 

高飞指标#5:评论数。

如果您的评论最多,但平均评分为2.9星怎么办?还是您的平均评分很高,但是正面评论太简洁了,看起来像是强迫的或假的?还是所有评论都旧了?

更好的指标:就评论数量和平均评分而言,您的企业要选择多少个本地搜索词是显而易见的选择? 

我说的是Google Maps / 3件装的结果以及评论网站内的搜索结果,例如Yelp,Zillow,Houzz,HealthGrades,Avvo,TripAdvisor等。在您的一堆评论或竞争对手的一堆评论中,您可能会很清楚自己是否需要根据平均评分,评论数或其他指标进行研究。

 

高飞指标6:五星级评论的数量。

这是一条红鲱鱼,其原因有很多,但首先有一个原因:通常,五星级评价不是 令人印象深刻或有说服力。搜索者单击评论列表并阅读其中的一些内容,而评论者通常不会在 为什么 他们选择并喜欢一家公司。

更好的指标:超级审阅者人数: people who reviewed you on multiple sites, people who wrote almost a sales-letter-length review and included pictures, people who got a spouse or family member or friend also to review you, people whose reviews you know for a fact drive business (because customers or even reviewers said so) , etc.  I realize 那’s a squishy definition, so it’s up to you to define who constitutes an online “cheerleader.”  The point is you 获得更多 通过跟踪并增加这些人的数量,而不是固定5星级评论的数量。

 

高飞指标#7:根据 Google PageSpeed见解.

通常,快速加载的站点很棒。但是,不必迷恋它,因为最快的网站不一定是最可见或最赚钱的网站。如果页面速度是一个很大的因素,那么您会全力以赴,然后放一些 页面上的策略性词语 and get mighty close to a 100/100.  Some companies with pretty 好 SEO teams seem to recognize 那 page-speed is one goal of many, to be balanced with other goals, and 那 you don’t need perfect marks.

更好的指标:多少 强大的竞争对手’网站比您的网站快吗?  I’m talking about sites 那 outrank yours or 那 you know for a fact drive a lot of business, or both.  Try to make your site more informative, more persuasive, easier to use, and faster than those sites, even if you’re nowhere near a perfect 100.  If a bear is chasing you through the woods, you don’t need to outrun the bear –只是其他露营者。

 

顺便说一句,这里有一些我非常注意的“指标”’d generally ignore:

  • 您网站的域授权(Moz)或域评级(Ahrefs)
  • Google我的商家见解的“过去30天”统计信息
  • Moz本地“完整性”分数
  • 酵母“优化”分数

他们在世界上占有一席之地,但他们没有’告诉您很多有关本地SEO工作的信息。

能够 you think of other nutty local SEO metrics I didn’t mention?

Am I too harsh on a benchmark 那 you’ve found to be useful for diagnosis – and 为什么 is 那?

您最喜欢(或最不喜欢)胜利或麻烦的指标是什么?

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评论

  1. 像往常一样,菲尔,您的掘金必读,尤其是ads.google.com/aw/diagnostic/AdPreview

    能够’t believe I haven’t been using 那. Have relied on whatsmyserp to try and give me local results outside of my natural area which is giving different info. Seems I’m in danger of being 那 overzealous SEO and fixing whats wasn’t broken!

    • 谢谢,史蒂夫。 Google确实悄悄推出了匿名广告预览工具 – so quietly 那 I probably heard about it months after it rolled out. Until then I had used the one IN AdWords, which has been around forever, of course. The “anonymous”版本当然更方便。

      这个也不错: //valentin.app/

  2. 谢谢菲尔。减轻压力的迹象。您可能会疯狂地查看数字和指标。最重要的是要做任何让电话响起的事情。非常感谢您提供的有见地的信息。我总是喜欢阅读您的资料。至少可以说,它具有启发性,信息量和需求。

    • 非常感谢,Sherm。

      是的,它’关于让手机响起一切,但是我’d also say there are layers of complexity: they need to be the right callers, they need to come in now and longer-term, ideally they find you through at least a couple of visibility channels (in case one tries up), and ideally those customers help you bring in others (via word-of-mouth, reviews, etc.). Like most people, I find 那 to be tricky.

      We’鼠标,然后Google决定*我们要怎么做才能得到奶酪。 (*至少现在。)

  3. 这大部分都很棒,但Id礼貌地暗示其中的一些也许有点可爱。特别是在与本地企业合作时,指标必须明确说明“您想获得尽可能多的高评价评论”直观上对我来说非常有用,根据我的经验,显而易见的指标(数量和平均评级)非常适合该账单,在某些情况下,确实确实需要让一些客户主动采取主动,进行审阅管理/收集/系统/等等。当然是说我没有’t测试了建议的替代方法,但就直觉而言,这些建议的替代指标似乎过于定性,而不是定量的(至少在使用数据与客户沟通方面)。

    • 嘿,亚当,

      I agree 那 a couple of the benchmarks are squishier and more open to interpretation (like #3 and 6) than others, but most of these are complementary to the usual metrics. In the sense 那 it’可以很好地衡量和关注例如总流量(#1),总评论(#5)和加载时间(#7),但如果这些都是您所关注的’当某人的表现仍胜过您时,您更有可能陷入困境。

      如果我每次有人都能得到镍’就像这样说“Phil, I’m#1满足所有这些条件,但不要’不会吸引很多流量或很多客户,” or “为什么我的竞争对手有2条评论和13条链接比我高?” or “Why is my fast-loading site outranked by 这个 slowpoke site?”

      #1-2是定量的。 #4和7相当定量。其他人可能会坚定或糊涂,这取决于您的方法。

      You may want to reread the post, because I go out of my way to say 那 those standard metrics aren’t ,但不要’不会像人们想象的那样暴露出来。如您所知,好的报告包括数字,但是一些需要了解的事实根本没有’不适合电子表格。

  4. Really happy to have found the Google Ad preview tool! I wanted to share 这个 post on social media using Buffer but none of the images resolved?

    • 谢谢,卡兹。我通常只发布推特,但没有图片。不是因为你引用的原因,尽管在那里’我的网站上不乏笨拙-

  5. 谢谢菲尔

    我几乎同意您在这里的所有见解。我们发现的主要问题’(对于许多SEO代理机构,肯定是这种情况),无论我们告诉客户多少,‘this’ or ‘that’ metric isn’t as important as it seems, many clients are happy if they see in monthly reports 那 they rank #1 for a query, or have an average 5 star rating rather than 4.5. We can tell them over and over 那 the Conversion rate and overall ROI is higher than last month, but sometimes the raw numbers (Rank #1 or 5 stars) are the holy grail for many SMEs.

    This is certainly an issue of educating our clients, and also true 那 we need to be able to ‘track and trace’ the key metrics you are talking about so 那 the client is satisfied. Our industry is certainly a ‘work in progress’。一如既往地感谢您发人深省的帖子。

    干杯
    菲利普

    • 菲利普,确实很棘手。客户肯定会锁定某些指标。一世’ve found 那 the door opens a crack when they look at those metrics and still can’t figure out 为什么 a certain problem is happening: a drop in traffic, a drop in rankings, a drop in customers, etc. Often 那’这些其他指标可以证明是有用的。

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