The Last Local SEO Guy 您'll Ever Need

本地SEO中最模糊的术语和概念

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您’re more likely to get the results you want out of your local SEO effort if you 做n’t waste time on steps that won’t 救命, if the work 做esn’t drive you crazy and make you stop because it’s 没有t what you expected, and if you 做n’t hire a company to 做 the wrong kind of work.

围绕本地SEO空间的一些术语和概念使您难以完成这些任务。

我不是说他们是 神话 或“诈骗”,甚至 没有 值得。我要说的是,除非您以不同的方式看待这些想法,否则它们可能会使您陷入困境。

按照我的经验,以下是一些愚蠢的术语和概念,这些愚蠢的术语和概念会使您在本地的SEO工作上效率降低,但更加令人沮丧:

“SEO 文案写作”

指的是您不会(太)尴尬地写在您的网站上,只是因为您认为Google喜欢它而感到尴尬。

我并不是说您应该忽略“关键字”。我是说您不应该与认为SEO只是将关键字编织成副本的人一起工作。有有效的写作’的写作能力很弱,而在有些写作中,关键字会流向原本不应该去的地方,从而削弱您的写作能力。

“Review 管理ment”

Do you 做 the best job you can for 习俗ers?   Do you ask them for feedback, including in the form of online 环球国际?  Do you occasionally read your 环球国际, and write simple owner-responses where appropriate?  If so, then you’re “managing” your 环球国际 just fine, and there’s 没有thing else to “manage.”

Pay a company for that and all they’ll 做 is send poorly timed, ham-handed emails to your 习俗ers, and write generic and unhelpful replies to 环球国际 good and bad.

我了解您可能想要 委托一些审查鼓励流程。没关系。如果可以的话,播种某些片段是明智的。

The mistake is to think of 环球国际 as (1) unrelated to how you run your business, or as (2) just another chore you can hand off entirely.  您’ll get more and better 环球国际, and get more out of them, and probably avoid a reputation meltdown if you’re at least a involved.  您’re in a good position (maybe the best position) to know who’s happy and who’s 没有t, how and when to approach would-be 环球国际ers, what to ask them to 做, and how best to respond to an unhappy 环球国际er.

随着时间的流逝,您组织中的某个人可能会处理所有这一切。但是您至少应该帮助该人成为“ Reviews Czar”。

“Listings 管理ment”

再说一次,几乎没有什么可做 管理.

进入了“ Google我的商家”页面 正确设置?好。立即登录信息中心,处理Google烦人的消息,并将您的注意力转移到 本地SEO的辛勤工作.

那你的 非Google本地商家信息 (e.g. YellowPages)?  Yes, those are a lot of work to set up or to fix the first time.  您 may even 需要 to put in a few 工作回合。另外,如果您更改了任何基本业务信息(名称,地址,电话号码或网站URL),则需要更新列表。

但是,如果您的基本信息有变化,创建列表并更新列表可能不是 管理ment。您是否“管理”您的驾驶执照?

变得很聪明 救命 一次性工作,或者您需要更新列表。只是不用为这些里程碑之间发生的事情付费,因为那时什么也没有发生。您所要做的就是付出一切。

“Link building”

这个词已经有一段时间了,所以我只给它一个小孩。术语``链接构建''的麻烦之处在于您可能希望对所需的每个链接进行控制:它位于哪个域,它指向什么URL,锚文本读取什么等。像这样按指令行事。如果您尝试雇用有此想法的人,那可能会收效甚微。有 只是那么多 第三方可以做到。

至少以我的经验,对链接的正确理解是:

  1. 他们需要的工作比您想要的还要多。
  2. 您 can’t control them as much as you’d like.
  3. 您 需要 to 设计您的活动 因此您很可能会达成交易的良好链接,但是如果您不这样做,您就不会认为自己的努力是完全浪费。

“Price per 引文”

就像“我们可以在本地目录上为您建立100条引文,价格为200美元–这是每个列表2美元,比我们的每个列表3美元竞争对手高50%。”

那是衡量它的错误方法。

引文 不是引文。有些网站比其他网站重要得多,因此一些列表比其他网站更重要。

如果您少付100美元,但又要等6个星期才能完成公司工作,该怎么办?

聘请出价最低的竞标者,从他们那里获得琐的工作,然后必须付钱给其他人来进行补救工作,您需要花多少钱?

如果您必须在列表上获得第三方帮助,请选择最有能力的帮助,而不是最便宜的帮助。如果称职的人太贵了,那么您可能需要在内部完成工作,因为cheapo公司最终将使您付出更多。

“Freshness of 内容”

您的网站是否应该每年变得越来越大?绝对。如果您要更新旧内容,并不断尝试改进内容,则可以做得更深入,更有用(在我所说的“内容心肺复苏”)?我肯定希望您这样做,因为这些步骤可以长期帮助您。

但这并不是大多数SEO所说的“您需要新鲜的内容”。他们会告诉您调整页面上的内容– 没有t to 提高 它,当然,只是为了使其与众不同。否则他们会告诉您每月要撰写9篇博客文章–甚至妈妈都不会读的帖子。我称之为“内容仓鼠轮。”

//www.flickr.com/photos/armydre2008/3716273172/

对于许多SEO来说,Google只是喜欢尘土飞扬的讲习班,并不关心您是否真的 被创造 里面的东西。这样可以更轻松地推销客户,也可以轻松地为其开帐单。

“Local 内容”

 您r pages 需要 与你有关 for 习俗ers, and 没有t just generic info about a city you serve.

除非您是专业的导游,否则没人会访问您的网站来阅读Wikipedia风格的小镇历史。很少有人关心弗兰克·辛纳屈(Frank Sinatra)曾经去过那里的浴室。

做了 相关的 to your 习俗er, to your business/services, and to the location –按重要性顺序排列。

您认为疯狂的本地SEO中的术语或概念是什么,为什么?

您是否认为我太苛刻了?

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读者互动

环球国际

    • 嘿卡尔顿,

      您’re referring to “custom”具有您业务特色的Google地图,对吗?如果是这样,我’从未见过这些以任何方式帮助企业。他们在品牌搜索中往往排名很高,但他们没有’不能帮助任何人,任何人都可以帮助他们,所以我’d会对Google给予他们太多关注表示怀疑。

  1. 菲尔
    我已经阅读您的作品很长时间了,并且也很长时间以来一直是SEO专业人员。我认为所有正在考虑雇用SEO专业人士/公司等的公司都应该阅读此书。我非常厌倦告诉别人这样的事情:不,’不必每个月做X个博客,或者,他们在做什么“manage” your Local SEO?
    做得好。做得太好了。

  2. 你能让我排名第一吗“example keyword”?

    试图向那些对单个关键字具有类似OCD定位的人解释,这可能不是最好的目标,有时90%的访问量可能来自所有其他关键字组合(其中某些组合的转化效果甚至可能比其他组合更好)个性关键字)就像试图让Bean先生的行为正常。除了史诗般的关键字逻辑失败之外,这些人还没有’他们也必须做出一些贡献。

  3. 哈,几乎钉牢了。喜欢有关关键字的部分。
    几乎对所有这些都表示同意。除非你’我花了很多钱花大量时间研究专业的书面内容,我想您’在上面的几乎所有场景中,最好自己动手做。
    链接建立-可以’t believe that’还没有死,但是是的,我想您必须继续摇摆直到它最终通过。
    I agree that 环球国际 管理ment is something where the day to day has to be handled in-house. The best 环球国际 管理ment comes to life when you identify a 习俗er who’在贵公司拥有真正的非凡体验,他们可以讲一个故事。只有每天在您的企业中工作的人才能做到这一点。
    真的是你’re 没有t looking for “reviews”,表示需要反馈,但要获得5星认可。支付给公司以发送非个人电子邮件并在您的网站上发布链接,您’re inviting “honest” feedback from 习俗ers whose ignorance may be the result of a mediocre experience.
    我们都知道去萨拉的那个人’s素食美食,并留下了3星级的评价,因为当时’足够的肉类选择。
    It’s much better to have 20 环球国际 and a 4.5 rating than 200 环球国际 with a 3.2 rating.
    I will say that it might be beneficial to hire a 环球国际 管理ment company on a consultation or supervisory basis. An expert you can reach out to for questions and training for your staff.

  4. 嗨,菲尔,
    好一个!总是觉得您的帖子很实用;准备申请类型。
    目前,新鲜度越来越吸引人。但是很多时候,我看到顶级本地包结果的内容很少。有关其业务的几行内容,一两则广告,例如其产品或专业上的大胆线条,等等。在一年中的大部分时间里,它们仍然是3件装。在进行一些较大的算法更改时,这些可能会消失,但又会再次出现。

    I’ve seen &跟踪他们的排名。即使他们的链接指标也不是很好。那么,这些站点在SERP中表现如何呢?

    我知道内容不’意思是冗长的;它应该与用户在页面中所需的信息,在页面中的放置方式,体系结构等有关。但是仍然有几行200或300个单词,而没有抓住其他功能,这些都很好。

    所以我 ’我对Google如何考虑内容感到困惑。您能给它点灯吗?谢谢。

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